Σειρά Planet Sets 2012: Συλλέκτης ή Kinder;

Η έκπληξη ήταν σημαντική: το 2012, η ​​LEGO κυκλοφόρησε μια νέα σειρά σετ γνωστών επί του παρόντος με το όνομα Σειρά πλανήτη και η ιδέα του οποίου είναι αρκετά καινοτόμος για να σας δώσω μερικές νυκτερινές σκέψεις σχετικά με αυτό το θέμα.

Στο μενού αυτής της σειράς, τα μίνι σετ παρουσιάζονται σε όμορφα κουτιά κατάλληλα για τοποθέτηση σε οθόνες, σε αντίθεση με τα συμπαγή σετ της σειράς. Racers συνήθως βρίσκονται στα ράφια των τμημάτων παιχνιδιών για παράδειγμα, και τα οποία θα πρέπει να διανέμονται με τη μορφή διαδοχικών μίνι σειρών για συλλογή. Η LEGO έχει ήδη επενδύσει σε καταστήματα καταστημάτων με τη σειρά συλλεκτικών μίνι φιγούρων σε φακελάκια που πωλούνται ξεχωριστά. 

Το περιεχόμενο είναι πρωτότυπο: Ένα μηχάνημα σε μίνι μορφή, ένα minifig που ταιριάζει με το εν λόγω μηχάνημα και πάνω απ 'όλα έναν πλανήτη που αποτελείται από δύο ημικελύφη που αναπαράγουν το περιβάλλον στο οποίο λειτουργεί το μηχάνημα και είναι ικανό να περιέχει τα μέρη και το μίνι φιγούρα πολλών προϊόντων που κυκλοφορούν ήδη στην αγορά. Όλα έρχονται με μια μίνι οθόνη με ένα αυτοκόλλητο ταυτότητας για να τονίσει την εμφάνιση του συλλέκτη μίνι-UCS.

Η πρώτη σειρά, που παρουσιάστηκε τον Σεπτέμβριο μέσω εικόνες δανείστηκε  σε έναν κατάλογο μεταπωλητών, θα προσφέρει τα ακόλουθα σύνολα:

9674 Naboo Starfighter και Naboo
9675 Podracer και Tatooine του Sebulba
9676 TIE Interceptor και Death Star

Η δεύτερη σειρά, η οποία εμφανίστηκε στις φωτογραφίες που δημοσιεύθηκαν ένα μήνα αργότερα θα πρέπει να προσφέρουν τα ακόλουθα σύνολα:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Τι γίνεται με αυτήν τη νέα σειρά σετ των οποίων η τιμή πώλησης έχει ανακοινωθεί από περίπου 9.99 € και τα οποία σύμφωνα με τις πηγές μου πρέπει να είναι πολύ υψηλότερα;

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αυτά τα μίνι σετ θα είναι προϊόντα εκκίνησης που θα επιτρέψουν στο LEGO να φτάσει σε ένα επεισόδιο πελατολόγιο που δεν είναι απαραίτητα εξοικειωμένο με τα κλασικά προϊόντα της γκάμας. Η προγραμματισμένη συσκευασία δείχνει σαφώς την επιθυμία της LEGO να τοποθετήσει αυτά τα προϊόντα σε ορατές και προσβάσιμες περιοχές μάρκετινγκ σε καταστήματα, και γιατί όχι στα ταμεία σούπερ μάρκετ, για παράδειγμα.

Η παρουσία του πλαστικού κελύφους ανταποκρίνεται σε ένα αποτέλεσμα μόδας, όπως κάνουν οι κορυφές Ninjago στον τομέα τους και το οποίο αναρωτιέμαι ακόμα ποιο είναι το πραγματικό τους ενδιαφέρον (Αυτοί που έχουν ήδη παίξει με Beyblades θα με καταλάβει), το οποίο συνίσταται στο να επιτρέπεται στα παιδιά να μεταφέρουν το παιχνίδι τους σε ένα πρακτικό, αναγνωρίσιμο και πρωτότυπο δοχείο όπως Pokeballs για παράδειγμα.

Αυτή η προσέγγιση είναι αναμφίβολα καλή για τον κατασκευαστή να μαζέψει νέους πελάτες / συλλέκτες και να πολεμήσει ενάντια σε μερικές ανταγωνιστικές μάρκες από τούβλα που υπάρχουν όλο και περισσότερο σε καταστήματα και που έχουν επίσης εξαιρετικές άδειες, ιδίως Mega Blocks με Halo ή WoW, ή Κόμπι με τις ομάδες της Formula 1 McLaren Mercedes και της Renault F1 Team, που διατίθενται στο εμπόριο σε πιο ανταγωνιστικές τιμές.

Επιπλέον, η κρίση και η γενική μείωση της αγοραστικής δύναμης των νοικοκυριών δεν ευνοούν απαραίτητα την πώληση μεγαλύτερων αλλά και πιο ακριβών σετ, καθώς οι πελάτες γενικά επιστρέφουν σε πιο συμπαγή και λιγότερο ακριβά προϊόντα.

Αλλά ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο αυτά τα μίνι σετ διατίθενται στην αγορά, εν τέλει που συνεπάγονται μια οριστικοποίηση του παιχνιδιού LEGO για να το καταστήσει πιο προσιτό, η συνολική εικόνα της μάρκας θα μπορούσε να υποφέρει. Βρείτε τον εαυτό σας στο ράφι ή στο κεφάλι της γόνδολας δίπλα στα αυγά Παιδιά και μπάλες ΠΟΚΕΜΟΝ ή όπως συμβαίνει μερικές φορές με τις συλλογές minifig σε πρακτορεία εφημερίδων και καπνού δεν θα ήταν η καλύτερη γεύση για τη μάρκα ,. Κατά τη γνώμη μου, θα ήταν επικίνδυνο να δούμε την έκφραση να εμφανίζεται στα στόματα του νεότερου LEGO Star Wars Egg, διαδίδοντας έτσι ταυτόχρονα ένα προϊόν, μια άδεια και ένα εμπορικό σήμα.

Σίγουρα η LEGO παράγει παιχνίδια υψηλών προδιαγραφών, που μερικές φορές πωλούνται σε καταχρηστικές τιμές, αλλά για να κερδίσετε ή τουλάχιστον να διατηρήσετε μερίδιο αγοράς, πρέπει να ξέρετε πώς να προσεγγίσετε πελάτες με πιο περιορισμένο προϋπολογισμό χωρίς να υποτιμήσετε το προσφερόμενο προϊόν.

Αυτό που κάνει το LEGO να ξεχωρίζει, να συλλέγεται σε όλο τον κόσμο και με μια ακμάζουσα παράλληλη αγορά δεν πρέπει να αμαυρώνεται από υπερβολικά επιθετικές επιχειρηματικές πρακτικές. Εξακολουθώ να πιστεύω ότι στο LEGO, οι εμπορικοί στρατηγικοί έχουν ήδη σκεφτεί όλα αυτά τα ζητήματα και θα ξέρουν πώς να οργανώσουν μια συνεκτική διανομή αυτού του νέου φάσματος.

Αν και ... θυμηθείτε τα παιχνίδια LEGO Batman που διανεμήθηκαν στο Happy Meals McDonald's το 2008 κατά την έναρξη του βιντεοπαιχνιδιού LEGO Batman. Αυτά τα παιχνίδια είχαν μόνο το όνομα LEGO και χαλαρά σε μορφή: Τα μίνι σχήματα δεν ήταν καν αρθρωτά ....

Προφανώς, θα ήμουν ο πρώτος που θα αποκτήσω αυτά τα νέα σετ, τα οποία αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της σειράς Star Wars και τα οποία φαίνεται ότι έχουν μελετηθεί σοβαρά και σχεδιαστεί από το LEGO, αλλά θα ήμουν επίσης χαρούμενος εάν το μειωμένο κόστος τους επιτρέπει στα παιδιά να ανακαλύψτε ένα σύμπαν και ένα συναρπαστικό προϊόν.