Legends of Chima: κάνει ήδη το LEGO πάρα πολλά;

Η σειρά Legends of Chima δεν είναι ακόμη διαθέσιμη καθώς είναι ήδη υπερβολική δόση: βίντεο, οπτικά, διαρροές, μίνι-ιστότοπος, ατελείωτα πειράγματα, σετ σύστημα, περιστρεφόμενες κορυφές, φιγούρες δράσης (Οπτική εικόνα που παρουσιάστηκε παραπάνω από Bionifigs.com), κλπ ... Αυτή η νέα άδεια εσωτερικού χώρου καλύπτει το σχεδόν πλήρες φάσμα της προσφοράς του κατασκευαστή, λείπουν μόνο μερικά σύνολα Technic και ένα ή δύο UCS.

Ένα πράγμα είναι σίγουρο, η LEGO θέτει το πακέτο σε αυτό το εύρος το οποίο κατ 'αρχήν θα πρέπει να το αφήσει λίγο περισσότερο περιθώριο από τα προϊόντα με άδειες τρίτων για τα οποία πρέπει να καταβληθούν δικαιώματα στους κατόχους των δικαιωμάτων. Αυτό είναι αναμφίβολα ζήτημα αποκατάστασης της ισορροπίας μεταξύ παραγώγων προϊόντων που δημιουργούν εγγυημένη ορατότητα και προβλέψιμες πωλήσεις (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT κ.λπ.) και προϊόντων που βασίζονται σε μια αρχική ιδέα, συμπεριλαμβανομένου του LEGO ελέγχει όλα τα στάδια: Παραγωγή , μάρκετινγκ, μάρκετινγκ ... Αυτός ο συνολικός έλεγχος που προστέθηκε στην πνευματική ιδιοκτησία του ανεπτυγμένου σύμπαντος εγγυάται προφανώς τα καλύτερα περιθώρια.

Λοιπόν, ανακοινώθηκε η εμπορική επιτυχία ή ένα μεγάλο βιομηχανικό ατύχημα εν αναμονή;

LEGO Legends of Chima Cragger Teaser βίντεο

Το μέλλον θα πει, αλλά στις αρχές του 2013, το LEGO θα εξασφαλίσει μια ομαλή μετάβαση με το τέλος της σειράς Ninjago να υλοποιείται από έξι σετ που φέρουν τις λέξεις "Η Τελική ΜάχηΠριν ξεκινήσει το Legends of Chima που προφανώς στοχεύει τους ίδιους νέους πελάτες της μάρκας. 
Αφήνω εδώ εδώ τα AFOL και άλλα TFOL που ενδιαφέρονται για αυτό το νέο φάσμα των οποίων δεν αποτελούν στόχο προτεραιότητας. Ο τελικός ενθουσιασμός τους δεν θα είναι αρκετός για να εξασφαλίσει την επιτυχία αυτού του εύρους.

Ας είμαστε επίσης ρεαλιστές σχετικά με το παιχνιδιάρικο άλλοθι της γκάμας: Το Speedorz, ​​ένα είδος υβριδικών κορυφαίων οχημάτων δεν θα ζωντανεύει τις ψυχαγωγίες και δεν θα ξεθωριάζει τις κορυφές του Beyblade. Και κανείς δεν θα παίξει ποτέ το ψευδοκάρτα του Legends of Chima. Pokemon και Yu-Gi-Oh! έχουν ακόμα ένα λαμπρό μέλλον μπροστά τους.

Τις τελευταίες εβδομάδες, το LEGO έχει δείξει ξεκάθαρα τις προθέσεις του και την επιθυμία του να επιβάλει πολύ γρήγορα ένα ολοκαίνουργιο σύμπαν με περίεργους χαρακτήρες και νέες ιστορίες που πρέπει να περιστρέφονται γύρω από τον ατελείωτο αγώνα του καλού ενάντια στο κακό. Ωστόσο, τα παιδιά είναι ήδη εξαιρετικά απαιτητικά από τα διάφορα υπάρχοντα σύμπαντα και θα πρέπει να είναι πολύ πειστικό για να προσελκύσουν την εύνοια των νέων καταναλωτών που έχουν ήδη τις αγαπημένες τους άδειες στην τηλεόραση, στον κινηματογράφο ή στις αγαπημένες τους κονσόλες παιχνιδιών.

Η ανάκτηση αυτών των σημείων αναφοράς δεν είναι εύκολη υπόθεση. Πρέπει να πείσουμε τα παιδιά, τα οποία θα παίξουν με αυτά τα μίνι μπιχλιμπίδια και αυτά τα μηχανήματα, αλλά και τους γονείς τους, που θα πληρώσουν για αυτά τα σετ και θα πρέπει να επιστρέψουν ταμειακά στο ταμείο για να ολοκληρώσουν την κούρσα του παιδιού. Πρέπει να τους δοθούν κινούμενα σχέδια, διαφημίσεις και άλλα διαδικτυακά μίνι παιχνίδια, το LEGO έχει επίσης γίνει ειδικός σε αυτόν τον τύπο διαφοροποιημένου σχεδίου μάρκετινγκ με εξωτερική ανάθεση αυτών των υπηρεσιών και στηριζόμενος σε αναγνωρισμένους ειδικούς στους αντίστοιχους τομείς τους.

Κάποιοι θα έλεγαν ότι αν η γραμμή του Ninjago ήταν πειστική, οι Legends of Chima δεν θα έπρεπε να δυσκολευτούν να κάνουν το ίδιο. Αλλά τίποτα δεν κερδίζεται εκ των προτέρων. Το τμήμα LEGO είναι κανιβαλιστικό με ελκυστικές άδειες και οι Legends of Chima θα έχουν αναπόφευκτα ένα μικρό χάρισμα για να πολεμήσουν αποτελεσματικά τους πρώτους μήνες. Η LEGO αναμφίβολα θα προσαρμόσει την τιμολογιακή της πολιτική για να κάνει τα σύνολα της σειράς οικονομικά ελκυστικά.

Η LEGO αισθάνεται σαφώς σε θέση ισχύος στην αγορά της, την οποία επιβεβαιώνουν οι αριθμοί, αλλά ο κατασκευαστής θέλει αναμφίβολα να διατηρήσει μια δίκαιη ισορροπία μεταξύ παραγώγων προϊόντων και πρωτότυπων δημιουργιών. Σαν να έπρεπε να δείξετε μια συγκεκριμένη ικανότητα να δημιουργήσετε και να καινοτομήσετε παρά να περιηγηθείτε διαρκώς στην επιτυχία άλλων προκειμένου να αποκομίσετε κέρδος. Είναι επίσης το τίμημα που πρέπει να πληρώσει για τη διατήρηση του ελέγχου στην ανάπτυξη κάποιου χωρίς να βασίζεται τυφλά στην απόδοση άλλων παικτών στον κόσμο της τηλεόρασης και της κινηματογραφικής ψυχαγωγίας.

Το 2013 θα μας πει εάν αυτή η νέα γκάμα θα είναι σε θέση να επιβληθεί γρήγορα όπως έκανε η Ninjago το 2011 ή αν η LEGO θα πρέπει να επανασυσκευάσει τους μηχανοκίνητους κροκόδειλους της και να επιστρέψει στις άδειες που έχουν καθιερωθεί καλύτερα με το νέο κοινό.