Το LEGO και ο υπέροχος κόσμος των αδειών ......

Είναι από την ανάγνωση μιας ανάρτησης ιστολογίου Όλα για τούβλα που έθεσα στον εαυτό μου μερικές ερωτήσεις σχετικά με την άδεια Lego Star Wars Και, παρεμπιπτόντως, οι πολλές άλλες άδειες που ανέπτυξε η LEGO με διάφορους βαθμούς επιτυχίας τα τελευταία χρόνια.

Κατά τη γνώμη μου, η στρατηγική LEGO τοποθετείται σε δύο πολύ διαφορετικά επίπεδα: Lego Star Wars, και το υπόλοιπο....

Είναι αδύνατο να δημιουργηθεί ένα αμάλγαμα μεταξύ του σύμπαντος Star Wars , συμπληρώνεται από συλλέκτες και διαθέτει μια πραγματική πολιτική παραγώγων προϊόντων και τις "ευκαιριακές" άδειες που χρησιμοποιεί η LEGO κατά την κυκλοφορία ταινιών ή καρτούν για το ευρύ κοινό.

Σύμπαν Star Wars διαχειρίζεται έξυπνα από τους δικαιούχους του και το ενδιαφέρον του αναβιώνει συνεχώς με συλλέκτες και θαυμαστές με εξαιρετικές ενισχύσεις επανέκδοσης DVD ή Blu-ray, 3D, κινούμενων σειρών, συμβάσεων κ.λπ .... Το LEGO l κατάλαβε και το εκμεταλλεύτηκε στο σωστή στιγμή.

Τα προϊόντα της γκάμας Lego Star Wars δεν προορίζονται μόνο για παιδιά ή AFOL. Στοχεύουν επίσης στον πολύ μεγαλύτερο κύκλο συλλεκτών που δεν διστάζουν να συγκεντρώσουν όλα όσα μπορούν άμεσα ή έμμεσα να επηρεάσουν αυτό το σύμπαν που έχει γίνει μυθικό για τους λάτρεις της επιστημονικής φαντασίας.

Οι οπαδοί του Star Wars αγοράζουν προϊόντα LEGO επειδή βασίζονται στο έπος και δεν νοιάζονται για τα τούβλα ως τέτοια. Το πάθος τους τους οδηγεί να επενδύσουν μερικές φορές αδιάκριτα σε όλα τα παράγωγα προϊόντα και η σειρά LEGO Star Wars δεν αποτελεί εξαίρεση σε αυτόν τον κανόνα. Εάν η άδεια Star Wars είχε υπογραφεί με τα MEGAbrands, οι συλλέκτες θα είχαν ξοδέψει τα χρήματά τους στο MEGAblocks .....

Όσον αφορά άλλες άδειες, το LEGO είναι ακόμη πιο ευκαιριακό. Μια σειρά σετ Prince of Persia ou Ιντιάνα Τζόουνς έχει πολύ πιο βραχύβια εμπορική ζωή και γενικά δεν επιβιώνει από την απόσυρση της ταινίας που χρησιμεύει ως εμπορική υποστήριξη της αφίσας. Είναι το ίδιο για τα εύρη Οι Πειρατές της Καραϊβικής ou Ο Χάρι Πότερ, δύο άδειες για τις οποίες το ενδιαφέρον αναβιώνει με κάθε κυκλοφορία ενός νέου opus, αλλά που δεν υπερβαίνουν αυτό το στάδιο όσον αφορά το μάρκετινγκ. Για αυτές τις άδειες "επεισόδιο", η LEGO επανεκκινεί συνεχώς το μηχάνημα μάρκετινγκ με μεγάλες ενισχύσεις θεματικών βιντεοπαιχνιδιών και έτσι κρατά τον καταναλωτή σε στάση για μερικούς ακόμη μήνες, παρατείνοντας έτσι τη διάρκεια της άδειας.
Φυσικά θα υπάρχει πάντα ένας φονταμενταλιστής θαυμαστής του Χάρι Πότερ για να με αντικρούσει σχετικά με αυτό το θέμα, αλλά καταλαβαίνω αυτό το είδος τυφλής φανατικής κακής πίστης, έχω το ίδιο όταν πρόκειται για το Star Wars .....

Η διαφοροποίηση του LEGO όσον αφορά την αδειοδότηση για τον περιορισμό των κινδύνων εμπορικής καταστροφής και την επιστροφή σε μια κατάσταση εικονικής χρεοκοπίας που έχει ήδη αντιμετωπιστεί πριν από μερικά χρόνια, φτάνει στο ακραίο επίπεδο με εύρος όπως Toy Story, Ben 10, Αυτοκίνητα ή Μπομπ ο ΣΦΟΥΓΓΑΡΑΚΗΣ. Γνωρίζουμε γρήγορα ότι η LEGO δοκιμάζει την αντίδραση των δυνητικών πελατών της σε διαφορετικά θέματα και εκμεταλλεύεται την τρέχουσα τρέλα για να αποκομίσει σημαντικά κέρδη εκτός από σταθερές και προσοδοφόρες σειρές όπως οι σειρές Πόλη ou Βασιλείου.

Η LEGO κατάλαβε επίσης ότι οι άδειες άλλων είναι πολύ ακριβές λόγω της μεταβίβασης των δικαιωμάτων στους κατόχους των δικαιωμάτων. Αυτός είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο ο κατασκευαστής δεν διστάζει να δημιουργήσει τα δικά του σύμπαντα, μερικές φορές εκμεταλλευόμενος μια προσωρινή μόδα στην αγορά παιχνιδιών, όπως και με τις περιστρεφόμενες κορυφές, με διαφορετικούς βαθμούς επιτυχίας. Τα εύρη Ατλαντίδα, Ninjago ou Εξωγήινη κατάκτηση είναι τέλεια παραδείγματα. Συναντιούνται με κάποια επιτυχία και έχουν την αξία να εξερευνήσουν σύμπαν που απουσιάζουν προσωρινά από κινηματογραφικές ή τηλεοπτικές οθόνες.

Εν κατακλείδι, δεν θεωρώ ότι το LEGO παραπλανά από την άποψη της αδειοδότησης. Ο κατασκευαστής εκμεταλλεύεται τη μόδα, αντιδρά γρήγορα στις απαιτήσεις των καταναλωτών και προσαρμόζεται συνεχώς στα μεταβαλλόμενα συμφέροντα των εμπορικών του στόχων.

Από την πλευρά του Star Wars, η LEGO φροντίζει προφανώς όλες τις κοινότητες που αγοράζουν τα προϊόντα της: Παιδιά, AFOL και συλλέκτες προϊόντων Star Wars που είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν τρελά ποσά για να προσφέρουν τα πιο τρελά προϊόντα., Όπως για παράδειγμα ένας Εκτελεστής στα 400 € , είτε είναι κατασκευασμένο από τούβλα είτε όχι ......