LEGO Ninjago | HYPE: νέα συνεργασία στον τρόπο ζωής

Προώθηση για μια νέα συνεργασία μεταξύ της LEGO και μιας μάρκας ρούχων: Μετά το LEVI'S και το Adidas, είναι η σειρά της μάρκας HYPE να παρουσιάσει μια ολόκληρη συλλογή ρούχων στα χρώματα της σειράς Ninjago. Στο πρόγραμμα, μπλουζάκια, μπλούζες, αθλητικές φόρμες, μαγιό και κάποια αξεσουάρ όπως σακίδια και καπάκι.

Για όσους δεν το γνωρίζουν, το HYPE είναι μια μάρκα που γεννήθηκε το 2011 μετά από διαγωνισμό σχεδιασμού που κέρδισε στο facebook και από τότε έχει προωθήσει επιτυχώς τις δικές του δημιουργίες καθώς και προϊόντα με άδεια χάρη σε διάφορες συνεργασίες.: Disney, Jurassic Park, Call του Duty ή των Simpsons.

Η νέα συλλογή LEGO Ninjago που προκύπτει από τη συνεργασία μεταξύ των δύο εμπορικών σημάτων αποτελείται από 28 προϊόντα για ενήλικες και παιδιά, τα οποία θα κυκλοφορήσουν από τις 14 Ιανουαρίου στο επίσημο ηλεκτρονικό κατάστημα LEGO και από τις 15 Ιανουαρίου στον ιστότοπο της επωνυμίας JUSTHYPE.co.uk.

Για να μας πουλήσουν τους ενήλικες-streetwear-επαναστάτες-a-little-gangsta-but-not-too-too-side-side της συλλογής, οι LEGO και HYPE πηγαίνουν εκεί με μια καμπάνια μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί τους οπτικούς κωδικούς πολλών άλλων εμπορικών σημάτων που λειτουργούν σε αυτήν τη θέση: μερικά δοχεία, έξυπνα μελετημένος φωτισμός και μανεκέν με κατάλληλες στάσεις κάνουν το τέχνασμα και διαγράφουν την παιδική πλευρά του σύμπαντος του Ninjago χάρη σε μια σκηνή που αξίζει ένα κλιπ Damso.

Μερικά από τα σχέδια που προσφέρονται που ενσωματώνουν το σύμπαν του Ninjago με σχεδόν λεπτό τρόπο μου φαίνονται "φορετά", αλλά τα γούστα και τα χρώματα είναι αδιαμφισβήτητα και εξαρτάται από τον καθένα να κρίνει. Η απλή παρουσία του λογότυπου HYPE σε αυτά τα ρούχα θα αρκεί ούτως ή άλλως για να παρακινήσει πολλούς πιθανούς πελάτες που είναι εξοικειωμένοι με τη δημιουργική ανάληψη κινδύνων και τη σχετικά λογική πολιτική τιμολόγησης της μάρκας.

Τέλος πάντων, θυμάμαι ότι αυτή είναι ίσως η πρώτη φορά που βλέπω μια συνεργασία μεταξύ της LEGO και μιας άλλης μάρκας που δεν σερφάρεται μόνο στον συνδυασμό βασικών χρωμάτων / καρφιών / μίνι μπιτς και που προσπαθεί για μερικά από τα κομμάτια αυτής της νέας συλλογής λίγο πιο καλλιτεχνικό και μοντέρνο από το συνηθισμένο. Η HYPE άρπαξε την άδεια Ninjago, την προσαρμόζει οπτικά στους τρέχοντες κωδικούς streetwear και κατά τη γνώμη μου είναι πιο επιτυχημένη και λιγότερο άσχημη από ό, τι όταν οι adidas και οι LEVI's έκαναν το αντίστροφο λίγο τεμπέλης.