LEGO νούμερο 1 στον κόσμο των παιχνιδιών, προς το παρόν ...

Θα μου πεις ότι για άλλη μια φορά βλέπω το κακό παντού και σίγουρα θα έχεις δίκιο. Αλλά ας προσπαθήσουμε να δούμε πέρα ​​από την ανακοίνωση των αριθμών για το πρώτο εξάμηνο του 2014 που κυκλοφόρησε η LEGO, που έβαλε τον κατασκευαστή ακριβώς μπροστά από τον κύριο ανταγωνιστή της Mattel (2.11 δισεκατομμύρια δολάρια για το LEGO έναντι 2.01 δισεκατομμύρια για τη Mattel).

Πρέπει πρώτα απ 'όλα να σταθμίσουμε αυτά τα στοιχεία θυμόμαστε ότι η χρονιά δεν έχει τελειώσει και ότι η εποχικότητα του κόσμου των παιχνιδιών βασίζεται σε μια βασική περίοδο για τους κατασκευαστές για μερικές εβδομάδες: τους εορτασμούς στο τέλος του έτους.

Η LEGO μπόρεσε να δημιουργήσει τη δική της επιχειρηματική ευκαιρία και ξεπέρασε μια επικίνδυνη εποχικότητα με την κυκλοφορία της ταινίας LEGO συνοδευόμενη από μια πλήρη γκάμα εμπορευμάτων. Αυτό είναι αναμφίβολα ένα από τα κλειδιά για την εξαιρετική πρόοδο που κατέγραψε η LEGO το 2014 (11% σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του 2013).

Από την πλευρά της, η Mattel είδε τις πωλήσεις της να μειώνονται κατά 7%. Η Barbie γερνά και πιθανότατα δεν είναι πλέον αρκετή για να αποσπάσει την προσοχή των μικρών κοριτσιών από tablet και άλλα ψηφιακά παιχνίδια που τρώνε αργά αλλά σταθερά στις πωλήσεις των κατασκευαστών παιχνιδιών. Για να μην αναφέρουμε την επιτυχή είσοδο του LEGO στην αγορά του "το κοριτσάκι που αγαπάει κούκλες και ροζ κουτιά"με τη σειρά φίλων.

Ως εκ τούτου, η LEGO είναι μέχρι στιγμής πιο γνωστή στον παγκόσμιο ηγέτη στην αγορά παιχνιδιών. Ναι Είναι η σειρά του να καταλάβει το πρώτο βήμα του βάθρου και να κάνει λίγη αυτο-ικανοποίηση. Πού είναι λοιπόν ο κίνδυνος; Συχνά, οι αμφισβητίες καινοτομούν και επενδύουν για να προσπαθήσουν να κερδίσουν έδαφος από ηγέτες που τείνουν να επωφεληθούν από το καθεστώς τους και τη δυνατότητα τελικά να αποφέρουν τις βαριές επενδύσεις που τους επέτρεψαν να φτάσουν στην κορυφή.

Ο Mattel δεν καινοτομεί πλέον και οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους. Ακόμη περιμένουμε να δούμε τι θα κάνει ο κατασκευαστής της τελευταίας εξαγοράς του, η ανταγωνιστική εταιρεία κατασκευής παιχνιδιών LEGO MEGA Brands.

Η LEGO τολμούσε να βασιστεί σε νέες άδειες, να επενδύσει σε νέους χώρους παραγωγής και να επιτεθεί σε νέες αγορές όπως η Ασία: Η πρόοδος είναι σημαντική.

Για εμάς, οι απλοί καταναλωτές που είναι ανεπιφύλακτοι θαυμαστές της μάρκας, είτε το LEGO είναι το νούμερο 1 είτε το 2 στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών δεν αλλάζει πολύ. Η καλή οικονομική υγεία του κατασκευαστή θα πρέπει λογικά να του επιτρέπει να επενδύει και να καινοτομεί προκειμένου να μας προσφέρει ολοένα και πιο ελκυστικά προϊόντα. Αλλά οι τιμές δεν έχουν κανένα λόγο να μειωθούν και το LEGO μπορεί επίσης να κάνει ένα «διάλειμμα» και να επωφεληθεί από τα φαραονικά του περιθώρια με την ανακύκλωση παλαιών πολύ κερδοφόρων ιδεών σπιτιού (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, the City range που τρέχει σε βρόχο ...).

Το μέλλον θα πει εάν η ηγετική θέση στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών που κατέχει σήμερα η LEGO έχει ευεργετικά αποτελέσματα στην ποικιλία και την ποιότητα των προϊόντων ή στην τιμή τους. Για τα υπόλοιπα, δεν υπάρχει τίποτα να φτάσουμε στο ανώτατο όριο για έναν κατασκευαστή που δείχνει αύξηση 14% του καθαρού κέρδους του και ο οποίος συνεχίζει να μας προσφέρει ασυναγώνιστα αυτοκόλλητα ή προϊόντα που παρουσιάζονται αποφασιστικά ως high-end αλλά του οποίου το φινίρισμα δεν είναι πάντα μέχρι το έργο.