Κοίτα! LEGO, παντού ...

Το 2014 θα είναι αναμφίβολα μια πολυάσχολη χρονιά για το LEGO.

Οι ανακοινώσεις ακολουθούν ο ένας τον άλλο με έναν ξέφρενο ρυθμό και σε όλους τους τομείς: Παιχνίδια, βιβλία, ταινίες, ντοκιμαντέρ, τηλεοπτικές σειρές, βιντεοπαιχνίδια και προφανώς νέα, ποικίλα και ποικίλα εύρη.

Όλοι οι μεγάλοι ιστότοποι που ασχολούνται με τις ειδήσεις των μέσων μαζικής ενημέρωσης ή του κινηματογράφου πλημμυρίζονται καθημερινά με δελτία τύπου επαινώντας τις επόμενες παραγωγές του κατασκευαστή ή των συνεργατών του.

Η LEGO καταλαμβάνει το πεδίο με πολύ επιθετικό τρόπο και δεν χάνει την ευκαιρία να μιλήσει για τα προϊόντα της όπου κι αν υπάρχει το κοινό: κοινωνικά δίκτυα, τηλεόραση, εξειδικευμένος τύπος κ.λπ.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι μια μάρκα ανέβηκε πρόσφατα στο δεύτερο βήμα του βάθρου των κατασκευαστών παιχνιδιών σε παγκόσμια κλίμακα ότι όλα είναι καλά, είναι μάλλον φυσιολογικό.

Αλλά αναρωτιέμαι μερικές φορές, ίσως λανθασμένα, εάν το ευρύ κοινό, αυτός που καταναλώνει προϊόντα LEGO περιστασιακά, δεν θα καταλήξει να κουραστεί από την πανταχού παρουσία της μάρκας σε όλα τα μέσα.

Επιτρέψτε μου να εξηγήσω: Είναι δύσκολο σήμερα να αποφύγετε το κόκκινο και κίτρινο λογότυπο, είναι παντού. Ακόμα και blogs υψηλής τεχνολογίας αρχίζουν να παράγουν όλο και περισσότερο περιεχόμενο γύρω από την επωνυμία, επικαλούμενοι την geek πλευρά του προϊόντος, από την πλευρά τους, οι οπαδοί των κόμικς υπόκεινται συνεχώς στη διείσδυση της μάρκας στο σύμπαν τους μέσω, για παράδειγμα, του LEGO Marvel Super Βιντεοπαιχνίδι Ηρώων, το Παραλλαγές καλυμμάτων  των κόμικς προσαρμοσμένων στη σάλτσα minifig ή στις σειρές που αφιερώνονται στο σύμπαν των σούπερ ηρώων.

Ο χάρτινος τύπος δεν έχει μείνει έξω: Τα γυναικεία περιοδικά μιλούν για το εύρος των φίλων, τα οικονομικά σχόλια για τα πολύ καλά αποτελέσματα της μάρκας, τα περιοδικά βιντεοπαιχνιδιών πηγαίνουν εκεί με τις προεπισκοπήσεις τους στα επόμενα παιχνίδια (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), ο αρσενικός Τύπος δημοσιεύει τακτικά άρθρα σχετικά με την "τρέλα" του LEGO, κ.λπ. ...

Η LEGO είναι παντού, μέσω των μέσων ενημέρωσης, των θαυμαστών της, των συνεργατών της και των εμπορευμάτων της. Όλα είναι σχεδιασμένα να καλύπτουν εξαντλητικά όλα τα διαθέσιμα μέσα επικοινωνίας με σκοπό την πώληση όλο και περισσότερων προϊόντων των οποίων η κερδοφορία είναι καλά εδραιωμένη.  

Οι παραγωγικές ικανότητες του κατασκευαστή αναθεωρούνται τακτικά προς τα πάνω για την κάλυψη ή την πρόβλεψη της αυξανόμενης ζήτησης. Η LEGO έχει καταλάβει ότι ο τομέας των παιχνιδιών, ακόμη και αν ευδοκιμεί και ότι πρέπει να κατακτηθούν νέες αγορές που ανοίγουν σε μαζική κατανάλωση, παραμένει ένας τομέας όπου κυριαρχεί η εποχικότητα και τα εφέ μόδας. Η κυκλοφορία τριών βιντεοπαιχνιδιών σε διαφορετικά θέματα εντός λίγων μηνών ή ο πολλαπλασιασμός συμφωνιών αδειοδότησης με εξαιρετικά δημοφιλή franchise είναι ενδεικτικά στοιχεία της επιθυμίας να μην υποστεί την επιτάχυνση που παρατηρήθηκε τα τελευταία χρόνια όσον αφορά την προσέλκυση νέων ακροατηρίων από επωνυμίες σε όλα τα μέσα.

Θα είναι το 2014 μια υπέροχη χρονιά για το LEGO ή αντίθετα από αυτή της υπερδοσολογίας; Το μέλλον θα πει και κανείς δεν μπορεί να προβλέψει αξιόπιστα πώς θα αντιδράσουν οι καταναλωτές. Αυτό που λειτουργεί σήμερα μπορεί να μην λειτουργεί πλέον αύριο ή αντίθετα να καταφέρει να περάσει το χρόνο και να σφυρηλατήσει έναν θρύλο.  

Το LEGO έχει μάθει σίγουρα από τα λάθη του, τα αποτελέσματά του το αποδεικνύουν και αξίζει την ιδιότητά του ως "θρύλου" του παιχνιδιού, αλλά κανείς δεν είναι άτρωτος να υποφέρει από ξαφνική δυσαρέσκεια από ένα κοινό που συχνά θεωρείται δεδομένο.

Προφανώς, για τους ανεπιφύλακτους θαυμαστές των προϊόντων της μάρκας που είμαστε, δεν θα υπάρξει υπερβολική δόση. Όλα όσα είναι μπροστά ενισχύουν τον ενθουσιασμό μας για τα επόμενα προϊόντα που θα βιαστούμε να αποκτήσουμε με την ίδια ανανεωμένη απόλαυση. 

Και εσύ τι νομίζεις; Μπορεί η πανταχού παρουσία του LEGO σε πολλές περιοχές να έχει αρνητική επίδραση στον μέσο καταναλωτή μεσοπρόθεσμα;

Θα σε αφήσω, θα επιστρέψω για μια βόλτα στους δρόμους του Λος Σάντος, θα αλλάξει γνώμη ...