Νέο: Ένα πλαίσιο εσωτερικού μάρκετινγκ και ένα κατάστημα LEGO

Εάν θέλετε να μάθετε τα πάντα σχετικά με την ιδέα μάρκετινγκ που έχει δημιουργήσει η LEGO γύρω από την επωνυμία της, σας συμβουλεύω να διαβάσετε προσεκτικά τις σελίδες του αρχείου οδηγιών για το παραπάνω σύνολο.

Λόγω του περιεχομένου του, φαίνεται να προορίζεται για την εκπαίδευση των υπαλλήλων του κατασκευαστή, καθώς και για την τυποποίηση του λόγου των διαφόρων συνεργατών μάρκετινγκ γύρω από τη μάρκα LEGO.

Σε όλες τις σελίδες, ο πληθυσμός των AFOLs [Ενήλικες θαυμαστές του LEGO] αναφέρεται ακόμη και ρητά ως «δευτερεύων» στόχος της μάρκας μετά τα παιδιά και τους γονείς τους (σελ.16). Ευχαριστώ γι 'αυτούς ...

Στο τέλος ενός γραφήματος (σελ.24) που παρουσιάζει το εμπορικό πλαίσιο στο οποίο η LEGO δείχνει να εξελίσσεται, βρίσκουμε τους κύριους ανταγωνιστές της μάρκας στην αγορά παιχνιδιών και προϊόντων που συνδυάζουν σωματική και εικονική δραστηριότητα (Hasbro, Playmobil, Activision), μερικοί από τους τρέχοντες συνεργάτες του (Mojang, Disney) και κάποιες αναφορές στους αντίστοιχους τομείς δραστηριότητάς τους που αναφέρονται ως παραδείγματα (Apple, Youtube). Η LEGO θέλει να δείξει ότι η μάρκα παίζει στα μεγάλα πρωταθλήματα.

Τίποτα νέο ωστόσο σε αυτό το έγγραφο που χρησιμοποιεί και καταχράζει όλους τους υπάρχοντες όρους και έννοιες μάρκετινγκ των οποίων οι οδηγίες πρέπει να ληφθούν (γρήγορα, προτού μου ζητηθεί να τους αποσύρω) à CETTE adresse ή κάνοντας κλικ στην παραπάνω εικόνα.

Είναι πάνω απ 'όλα ένα εγχειρίδιο «εκπαίδευσης» μάρκετινγκ που συνοδεύεται από μερικά κομμάτια που θα είναι πολύ χρήσιμα στο LEGO για να δομήσει την ανάπτυξή του προς όλες τις κατευθύνσεις, ενώ προσπαθεί να διατηρήσει τη συνοχή της μάρκας και της εικόνας του.

Παρακάτω είναι τι φαίνεται να είναι η αντικατάσταση για το 3300003 LEGO Brand Retail Store, που προσφέρεται από το 2012 με την κυκλοφορία νέων επίσημων καταστημάτων για τη μάρκα.

Αυτή η νέα έκδοση του LEGO Store (Reference 40145) προσφέρει ένα αρκετά λεπτομερές εσωτερικό με πολλά ράφια στα οποία βρίσκουμε σετ, έναν τοίχο Pick-aBrick, ένα ταμείο κ.λπ.

Εάν δεν θέλετε να περιμένετε μέχρι το επόμενο άνοιγμα ενός LEGO Store κοντά σας για να λάβετε αυτό το πλαίσιο, πρέπει να κατεβάσετε τις οδηγίες σε μορφή PDF για τη συναρμολόγηση αυτού του καταστήματος LEGO à CETTE adresse ή κάνοντας κλικ στην παρακάτω εικόνα.