Σε μερικές γραμμές, ακολουθούν στοιχεία από επαγγελματικές αναφορές που βοηθούν στην καλύτερη κατανόηση της κατάστασης της τρέχουσας αγοράς παιχνιδιών στη Γαλλία, καθώς και του τόπου και της στρατηγικής του LEGO.

Κατά τους πρώτους 8 μήνες του 2012, η ​​αγορά παιχνιδιών στη Γαλλία ήταν αρνητικό στο -4% σε αξία και -8% κατ 'όγκο. Όπου το Φιγούρες δράσεων (ή αριθμοί δράσης) είναι σε απότομη πτώση με πτώση του κύκλου εργασιών κατά 27% σε σύγκριση με το 2011, η αγορά παιχνιδιών κατασκευών (που περιλαμβάνει LEGO) είναι έως 18% κατά την ίδια περίοδο.

Στην αγορά του Φιγούρες δράσης, μόνο οι άδειες Spider-Man (+ 380% με τη βοήθεια της ταινίας), Power Rangers (+ 696% χάρη στην επιστροφή της άδειας μέσω Power Rangers Samurai), Pokemon (stable), Avengers και Batman τα πάνε καλά.

Όσον αφορά τη σειρά φίλων, η LEGO επικοινωνεί μερικά στοιχεία: Η μάρκα LEGO θεωρείται μικτή έως την ηλικία των 5 μέσω του Duplo. Μετά από αυτό το ορόσημο, μόνο 14% των γυναικών πελατών αποκτήθηκε στην αιτία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το LEGO πλημμύρισε τα μέσα ενημέρωσης με διαφημίσεις το 2012, προκειμένου να δημιουργήσει φήμη γύρω από αυτό το νέο εύρος το συντομότερο δυνατό. Η LEGO πιστεύει ότι το δυναμικό αυτού του εύρους είναι τουλάχιστον ισοδύναμο με αυτό της σειράς City στο εύρος των 5-8 ετών.

Κατά την περίοδο από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο του 2012, το LEGO είναι μέρος του Οι 10 κορυφαίοι διαφημιστές στη Γαλλία με 4.856.000 ευρώ επενδυμένου προϋπολογισμού (έναρξη της σειράς Friends) και βρίσκεται στην τρίτη θέση πίσω από τους δύο γίγαντες Mattel (9.858.000 ευρώ) και Hasbro (7.179.000 ευρώ). Η MEGA Brands δεν είναι παρούσα σε αυτή την κατάταξη, αλλά ο διευθυντής σχέσεων Τύπου που συνάντησα στο NYCC 2012 μου επιβεβαίωσε ότι η ομάδα θα ήταν πιο παρούσα το 2013 για να επισημάνει τις άδειές της (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός που διατέθηκε από τη LEGO για την ίδια περίοδο το 2011 ήταν 3.162.000 €, δηλ. αύξηση 53.6% το 2012. Συγκριτικά, η Playmobil επένδυσε 1.194.000 € το 2012, μειώνοντας τον προϋπολογισμό της κατά 7.1% σε σύγκριση με το 2011.

Η τηλεοπτική διαφήμιση αντιπροσωπεύει το 82.8% των συνολικών διαφημιστικών επενδύσεων που πραγματοποιήθηκαν κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2012, συνδυάζοντας όλες τις μάρκες. Το 11.1% των χρημάτων επενδύθηκαν στο Διαδίκτυο και ο κινηματογράφος, το ραδιόφωνο και τα έντυπα μέσα μοιράζονται τα υπόλοιπα.
Οι μεγαλύτεροι διαφημιστικοί επενδυτές το 2011 ήταν οι Hasbro, Mattel και Giochi Preziosi (Gormiti).

Δεν υπάρχουν αξιόπιστες πληροφορίες προς το παρόν σχετικά με τις άδειες για το 2012, αλλά για παράδειγμα, ξέρετε ότι το 2011 οι Top 3 αποτελούνταν από τους Beyblade, Cars και Hello Kitty.

Στο παιχνίδι κατάταξης των αδειών με τις περισσότερες πωλήσεις στην αγορά παιχνιδιών και μεταφέρθηκαν από μια ταινία βρίσκουμε τα Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) και Ratatouille (2008).

Όσον αφορά τα κανάλια διανομής, μερικά στοιχεία: Μεταξύ 2009 και 2011 το μερίδιο αγοράς των σούπερ μάρκετ / υπεραγορών αυξήθηκε μόνο κατά 1%, όπου το pdm εξειδικευμένων εμπορικών σημάτων αυξήθηκε κατά 7%. Η μεγαλύτερη αύξηση είναι η πίστωση των online εμπόρων με + 47% pdm σε 3 χρόνια.

Όσον αφορά την πώληση συλλεκτικών προϊόντων σε φακελάκια, είναι μια τεράστια αγορά: Τα προϊόντα κάτω των 5 € αντιπροσωπεύουν το 40% των όγκων που πωλούνται στη Γαλλία χάρη σε μια τιμή προσαρμοσμένη στον προϋπολογισμό των παιδιών και στις παρορμητικές αγορές. Ως αναφορά, η μάρκα PetShop που κυκλοφόρησε στη Γαλλία το 2005 έχει ήδη προσφέρει περισσότερες από 2000 διαφορετικές αναφορές με την επιτυχία που γνωρίζουμε. Αρκετά για να γεμίσει την όρεξη των LEGO, Playmobil ή MEGA Brands με τα ειδώλια τους σε φακελάκια σε αυτό το τμήμα.

Το σετ Λόρδος των δαχτυλιδιών LEGO 9474 Η μάχη του Helm's Deep δεν είναι θεμελιωδώς κακό, αλλά φαίνεται ακόμα ημιτελές, όπως όλα τα σετ LEGO που αποτελούνται από κομμάτια προσόψεων, τμήματα τοίχων ή κάπως σκελετικούς εσωτερικούς χώρους.

Ο Eurolock δεν άφησε τον εαυτό του να ηττηθεί: Απλώς ανέλαβε να ντύσει τον εαυτό του το φρούριο δημιουργώντας αυτό που λείπει, σέβοντας την αρχική κλίμακα και το πνεύμα του επίσημου σετ.

Το τελικό αποτέλεσμα είναι πραγματικά εξαιρετικό, πήρε ένα αξιόπιστο φρούριο και ενσωμάτωσε ακόμη και ένα εσωτερικό στην καρδιά του βουνού στο οποίο έχει κλίνει το κτίριο.

Για να δείτε περισσότερα, επισκεφτείτε Η γκαλερί flickr της Eurolock.

Έχετε δύο ώρες.

Πιο σοβαρά, ένα γρήγορο νεύμα στη νέα διαφημιστική καμπάνια LEGO με αυτή τη φωτογραφία που μου θυμίζει κάποιες παιδικές αναμνήσεις και που σίγουρα πρέπει να σας θυμίζουν και κάποιες ...

Από την άλλη πλευρά, αν θυμάμαι πράγματι ότι έδειξα προσεκτικά τους στρατιώτες μου / το Playmobil / minifigs / κλπ ... Δεν έχω καμία ανάμνηση ότι συγχωρήθηκα που είχα γεμίσει το σαλόνι με τους στρατούς μου με σύνεση, έτοιμοι να κάνω μάχη. .. Στις αναμνήσεις μου, κλήθηκα άφθονα να παραγγείλω και μου ζητήθηκε να τα παραλάβω όλα αυτά και να παίζω αλλού.

Για να ανακαλύψετε άλλες εικόνες βρώμικων παιδιών που εισβάλλουν στο ενήλικο σύμπαν με τα πλαστικά κομμάτια τους, μεταβείτε στη διεύθυνση τον μίνι ιστότοπο που είναι αφιερωμένος σε αυτήν την καμπάνια.

Η LEGO αυξάνει τη ζέστη με την εβδομαδιαία παρουσίαση ενός από τα σετ της σειράς The Hobbit. Και αυτή την εβδομάδα, είναι ο Hans Henrik Sidenius, σχεδιαστής LEGO, που μας παρουσιάζει λεπτομερώς τα 79000 Riddles για το σετ δαχτυλιδιών.

Ο κύριος προσπαθεί να δώσει στα 2 λεπτά και 40 δευτερόλεπτα ότι το βίντεο διαρκεί όσο καλύτερα μπορεί και αυτό το μινιμαλιστικό σετ πιθανώς δεν άξιζε τόσο μεγάλη προσοχή. Ένα σκάφος που δεν επιπλέει, ένα εννοιολογικό βράχο, το Ring, το Gollum και το Bilbo Baggins, όλα πωλήθηκαν στην τιμή που ανακοινώθηκε πριν από μερικές εβδομάδες (κατά λάθος) στο amazon.fr των 13.99 €, δεν αρκεί για να φτιάξει τόνους .. .

Λίγες ακόμη μέρες για να περιμένουμε και Festi'Briques 2012 θα ανοίξει τις πόρτες της σε μικρούς και μεγάλους, οι οποίοι θα μπορούν να θαυμάσουν τις δημιουργίες πολλών εκθετών (άνω των 1000) σε περισσότερα από 2m60 που έχουν εργαστεί σκληρά για να προσφέρουν κάτι για να περάσουν καλά στο σύμπαν LEGO.
Έχω από μια (πολύ) αξιόπιστη πηγή ότι έχουν προγραμματιστεί πολλές κινούμενες εικόνες και άλλες εκπλήξεις ...

Festi'Briques 2012 Ως εκ τούτου, θα πραγματοποιηθεί από τις 26 και 28 Οκτωβρίου 2012 στο Chatenoy-le-Royal (71) με μια βραδιά προγραμματισμένη για την Παρασκευή 26 από τις 19:00 μ.μ. έως τις 22:00 μ.μ. η οποία θα επιτρέψει σε όλους όσους ενδιαφέρονται να ανακαλύψουν πίσω από τα παρασκήνια ενός έκθεση αυτού του τύπου (εγκατάσταση περιπτέρων, συναρμολόγηση MOC κ.λπ.).

Θα ήμουν εκεί το Σάββατο 27 όλη την ημέρα. Εάν βρίσκεστε στην περιοχή, μην διστάσετε να το αναφέρετε στα σχόλια, θα είναι μια ευκαιρία να πιείτε ένα ποτό σε μια απαραιτήτως ωραία ατμόσφαιρα.
Φεύγω νωρίς το Σάββατο το πρωί από τη Γενεύη, περνώντας από το Bellegarde, το Bourg-en-Bresse, κοντά στο Mâcon, στο Tournus και στο Châlons-sur-Saône. Εάν κάποιος είναι στο δρόμο, θα πρότεινα με χαρά να τα πάρω.