Πωλήσεις: Πού είναι τα LEGO;

Εάν έχετε συνηθίσει να εκμεταλλευτείτε τις πωλήσεις για να επεκτείνετε τη συλλογή σας ή το μεγαλύτερο μέρος σας, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι φέτος τα σετ LEGO είναι μάλλον σπάνια στα ράφια των αλυσίδων σούπερ μάρκετ που είναι αφιερωμένα στη μεγάλη ετήσια αποθήκη καθώς και μεταξύ των διαδικτυακών εμπόρων.

 Ως προοίμιο, μπορούμε να θυμόμαστε ότι όλοι οι αναλυτές είναι ομόφωνοι: Μετά από τρία χρόνια σημαντικών αυξήσεων, η αγορά παιχνιδιών παρουσιάζει ελαφρά μείωση 2% το 2012. Ωστόσο, αυτή η μείωση πρέπει να σταθμιστεί: το 2011 ήταν μια εξαιρετική χρονιά, ιδίως χάρη στην άδεια Beyblade.

Το 2012 σημειώθηκε επίσης η άφιξη σε ισχύ ψηφιακών ταμπλετών για παιδιά και συνδεδεμένων παιχνιδιών στα ράφια των καταστημάτων παιχνιδιών.

Όσον αφορά το LEGO, είναι δύσκολο προς το παρόν να εξαχθούν συμπεράσματα σχετικά με την αισθητή απουσία των προϊόντων τους στα ράφια που είναι αφιερωμένα στις πωλήσεις. Ωστόσο, μπορούμε να αναφέρουμε πολλά κομμάτια:

- Οι έμποροι μπορεί να έχουν προβλέψει καλύτερα τον όγκο των πωλήσεών τους και να διαχειριστούν καλύτερα τις προμήθειές τους. Αλλά μπορούμε επίσης να πιστεύουμε ότι η LEGO δεν μπόρεσε να παράσχει αρκετά εμπορεύματα στους λιανοπωλητές, κάτι που πιθανώς εξηγεί γιατί τα αποθέματα βρίσκονται σε πολύ χαμηλά επίπεδα μετά την περίοδο των διακοπών.

- Η διαθεσιμότητα (και οι τιμές) είναι σημαντικά καλύτερη σε διαδικτυακούς εμπόρους από ό, τι στα καταστήματα γειτονιάς. Η Amazon, για να το αναφέρουμε, είναι ένας μεγάλος πωλητής της LEGO και ο κατασκευαστής δεν μπορεί να το κάνει χωρίς αυτό το κανάλι διανομής, αναμφίβολα εις βάρος των λιγότερο σημαντικών εμπόρων που υποφέρουν έτσι στην πλήρη έλλειψη κουτιών.

- Τα προϊόντα LEGO πωλούνται καλά όλο το χρόνο, δεν χρειάζεται να μειώσετε τις τιμές για να πουλήσετε κουτιά. Η μάρκα βρίσκεται σε άνοδο, οι σειρές της είναι δημοφιλείς και ο ανταγωνισμός αγωνίζεται να βρει τη θέση του. Επιπλέον, διασφαλίζοντας ότι τα προϊόντα LEGO δεν εισβάλλουν στα ράφια κατά τη διάρκεια της περιόδου πώλησης, είναι επίσης να αποφύγετε την υποτίμηση των προϊόντων.

- Η LEGO, όπως και άλλες επωνυμίες, επιστρέφει επίσης τα αγαθά που δεν έχουν πωληθεί μετά τις διακοπές του τέλους του έτους. Τα πάντα δεν διευθετούνται συστηματικά. Εξαρτάται από τη συμφωνία μεταξύ του εμπόρου και του προμηθευτή του. Αυτή η προσέγγιση είναι κατανοητή. Μπορείτε επίσης να επιστρέψετε αδιάθετα σύνολα από έναν έμπορο που δεν έχει κάνει τη δουλειά και να τα διαθέσετε σε άλλο που είναι σε θέση να κάνει όγκο εκτός της περιόδου των διακοπών αντί να πουλήσει προϊόντα υψηλής ποιότητας.

- Υπάρχουν προφανώς πωλήσεις σε προϊόντα LEGO, αλλά πρέπει να είστε γρήγοροι. Οι επαγγελματίες (ή οι ερασιτέχνες πωλητές που ξεχνούν να δηλώσουν τη δραστηριότητά τους) χτυπούν τα σούπερ μάρκετ μόλις ανοίξουν οι πωλήσεις για να παραλάβουν τα κουτιά που πωλήθηκαν σε μειωμένες τιμές και να τα μεταπωλήσουν αργότερα στο eBay, το Priceminister, το Bricklink και άλλα.

Η LEGO παραμένει μία από τις σπάνιες μάρκες παιχνιδιών (μην μου πείτε εδώ για τους κατασκευαστές προϊόντων συλλεκτών που εκτυπώνονται σε μερικές δεκάδες αντίγραφα), ορισμένα προϊόντα των οποίων βλέπουν την αύξηση των τιμών τους στη δευτερογενή αγορά χωρίς να χρειάζεται να περιμένουν μισό αιώνα. Αυτό αναμφίβολα εξηγεί εν μέρει την εισβολή του τμήματος LEGO κατά την περίοδο πωλήσεων.

Μικρή διευκρίνιση: Όταν συναντάτε τον παππού και τη γιαγιά στο Carrefour που γεμίζουν τα καροτσάκια τους με κουτιά LEGO, πείτε στον εαυτό σας ότι δεν είναι απαραίτητα οι ιδανικοί παππούδες που προετοιμάζουν τα γενέθλια των μικρών παιδιών. Μπορεί επίσης να είναι σε αποστολή ...

 (Ενδεικτική φωτογραφία του κενού ραφιού LEGO που ελήφθη μέσω email, χάρη στο BFLV)

Παρακάτω, οι απευθείας σύνδεσμοι προς ορισμένους εμπόρους που προσφέρουν LEGO προς πώληση (ή όχι, ή περισσότερα ...)