Το Long Tail του LEGO: The Brickarms παράδειγμα

Un ένα άλλο ενδιαφέρον άρθρο πρέπει να διαβάσετε για όσους κυριαρχούν στην αγγλική γλώσσα: Το Long Tail του LEGO που είναι στην πραγματικότητα ένα απόσπασμα από το βιβλίο του Chris Anderson: "MakersΟ συγγραφέας συζητά το φαινόμενο του "Long Tail" ή του "Long Train", ενός όρου που χρησιμοποιείται σε διάφορους τομείς όπως το εμπόριο ή η αναφορά και ο οποίος ορίζει επίσης (μεταξύ άλλων) και τα προϊόντα των οποίων η εμπορία σε μικρές σειρές έχει καταστεί δυνατή. μέσω του Διαδικτύου και στα οποία τα παραδοσιακά κανάλια έχουν προσφέρει ελάχιστη ορατότητα μέχρι τώρα. Παρουσιάζει ένα παράδειγμα γύρω από την εταιρεία LEGO, τον γίγαντα που πάντα αρνήθηκε να παράγει τα λεγόμενα σύγχρονα όπλα και Τούβλα, ο μικρός κατασκευαστής πλαστικών όπλων ABS.

Αναπτύσσει την ιδέα που τελικά Τούβλα παρέχει το LEGO μια υπηρεσία παρέχοντας στους πελάτες της μεγάλης ηλικίας αξεσουάρ που τους επιτρέπουν να επεκτείνουν το πάθος τους για το LEGO και να το συνδυάσουν με την έλξη τους στα πράγματα του πολέμου. Ένα παιδί 10 ή 11 ετών που μπορεί να κουραστεί από πλαστικά νίντζα ​​ή πυροσβεστικά οχήματα θα το βρει Τούβλα αρκετά για να ικανοποιήσει τις επιθυμίες του για στρατιώτες, ειδικές δυνάμεις και πολεμική δράση. Το Brickarms, το Brickforge και όλοι οι άλλοι κατασκευαστές αυτού του προτύπου θα προσφέρουν έτσι μια επιπλέον ευκαιρία για το LEGO να δει τους θαυμαστές να φθάνουν που έχουν διαφύγει από το "Σκοτεινή εποχή"και έτοιμοι να επενδύσουν ακόμη περισσότερο στο πάθος τους που έχει γίνει συλλογή.

Η LEGO θα είχε καταλάβει το ενδιαφέρον να επιτρέψει σε αυτούς τους κατασκευαστές τρίτων κατασκευαστών να παράγουν αξεσουάρ που δεν περιλαμβάνονται στον κατάλογό της για ηθικούς λόγους και θα τους υποστηρίζουν έμμεσα παρέχοντάς τους συστάσεις σχετικά με τα πλαστικά και τις τεχνικές που θα εφαρμοστούν για να συμμορφωθούν με το πνεύμα μάρκα. Αυτοί οι μικροί κατασκευαστές έχουν μια πιο ευέλικτη δομή από εκείνη του γιγαντιαίου Billund που σχεδιάζει τα προϊόντα του πολύ νωρίτερα και τα επικυρώνει μέσω μιας σύνθετης εμπορικής και βιομηχανικής διαδικασίας.

Τούβλα Ως εκ τούτου, εκμεταλλεύεται αυτό το "Long Tail" με την επαγρύπνηση του κατασκευαστή του οποίου το απόθεμα ενισχύει με τις δημιουργίες του που τελικά δεν ανταγωνίζονται τα υπάρχοντα προϊόντα. Όλοι αυτοί οι μικροί κατασκευαστές αποτελούν έμμεσα μέρος του εμπορικού γαλαξία LEGO και συμπληρώνουν τα κενά του κατασκευαστή ικανοποιώντας τις προσδοκίες των πελατών που αναζητούν συγκεκριμένα προϊόντα. Το Διαδίκτυο τους επιτρέπει να καταλαμβάνουν αυτές τις εμπορικές θέσεις, να επικοινωνούν αποτελεσματικά και να εμπορεύονται τις μικρές σειρές προϊόντων τους στους θαυμαστές.

Αν έχετε χρόνο, ρίξτε μια ματιά αυτό το πολύ ενδιαφέρον άρθρο, που σε κάνει σχεδόν να θέλεις να διαβάσεις το εν λόγω βιβλίο.